インフルエンサー×LINEで拡散力10倍！協業キャンペーンの設計法

インフルエンサーに「LINE登録してね」と告知してもらうだけじゃダメなんですか？

それだけだと、誰のフォロワーが何人登録してくれたか分からないんです。インフルエンサーごとに専用のURLを発行して、流入元をトラッキングすることが絶対に必要。そうしないと成果報酬の計算もできないし、どのインフルエンサーとの協業が効果的だったかの判断もできません。

ツールLでは流入経路の分析ができるんでしたよね？

はい。ツールLは流入経路分析が得意で、インフルエンサーごとに異なるURLを発行して、誰経由で何人友だち追加されたかを追跡できます。この部分はツールLの大きな強みですね。ツールEはLP機能と組み合わせて専用ランディングページを作ることは可能ですが、LINEの友だち追加との連携設定にはひと工夫必要です。

ToolsBoxではインフルエンサー施策はどう設計していますか？

ToolsBoxでは「インフルエンサー協業」の施策テンプレートを用意していて、専用URL発行・流入数カウント・成果レポートの自動生成までを一括で行えます。パートナーさんがインフルエンサーとクライアントの橋渡しをする際にも使いやすい設計です。

インフルエンサーへの報酬ってどう決めるのが一般的ですか？

大きく2つのパターンがあります。「固定報酬型」は1回の投稿に対して定額を支払う方式。「成果報酬型」はLINE友だち追加1件あたりいくら、という方式。後者の方がコストを抑えられますが、トラッキング機能が必須です。

両方のハイブリッドもありますか？

最近は「基本報酬＋成果インセンティブ」のハイブリッド型が主流です。インフルエンサー側も安心感があって積極的に取り組んでくれる。ToolsBoxでは成果報酬の自動計算レポートを出力できるので、報酬管理の手間も減らせます。

LINEに登録してもらった後が大事ですよね。

ここが最重要です。インフルエンサー経由で入ってきた友だちは、最初はインフルエンサーに興味があって登録しているので、ブランドへのロイヤリティはまだ低い。だから、登録直後のウェルカムシナリオでブランドの魅力を伝えて、徐々にファンに変えていく設計が必要です。

流入元によってウェルカムメッセージを変えるということですね。

その通り。「〇〇さんのご紹介でLINE登録してくださったあなたへ特別クーポン」みたいに、パーソナライズされた体験を提供する。ToolsBoxでは流入経路別にシナリオを自動で分岐できるので、インフルエンサーAの経由とBの経由で異なるメッセージを出すことも簡単です。月額0円〜29,800円の範囲で、必要に応じてプランを選べます。