天気連動マーケティング！気象データでLINE配信を自動化する方法

田辺さん、天気に合わせて配信を変えるって、そんなに効果があるんですか？

ある飲食店の事例ですが、雨の日に通常配信をした場合のクーポン利用率が3%だったのに対し、「雨の日限定」と明記したクーポンは利用率が12%まで上がりました。約4倍の差です。理由はシンプルで、「今日だけの特別感」と「天気という共感ポイント」が重なるからです。

4倍も違うんですか！「雨で外出るのイヤだな」って思ってる時に「雨の日クーポン」が届いたら、確かに「じゃあ行こうかな」ってなりますよね。

人間の購買行動は天気に大きく左右されます。アイスの売上は気温が25度を超えると急増し、傘の売上は降水確率60%以上で跳ね上がる。こうした行動パターンをLINE配信に組み込むことで、「ちょうど欲しかった情報」を届けられるわけです。

天気に合わせた配信って、雨の日クーポン以外にどんなパターンがありますか？

業種別にいくつかの鉄板パターンがあります。飲食店なら、雨の日に「デリバリー送料無料」、猛暑日に「かき氷半額」、寒い日に「鍋メニュー特集」。美容室なら、雨の日に「髪の湿気対策トリートメント割引」、紫外線が強い日に「UVカットヘアケア案内」。

小売店なら、週末の天気予報が晴れなら「お出かけグッズ特集」、雨予報なら「おうち時間グッズ特集」。フィットネスジムなら、雨の日に「雨の日こそ室内トレーニング」と来館促進。天気とお客様のニーズを結びつけて考えるのがコツです。

天気ごとにお客様が「欲しいもの」を先回りして届けるんですね。お客様の立場で考えると、確かにありがたい配信です。

でも、毎朝天気予報をチェックして配信内容を変えるのは大変ですよね。自動化できるんですか？

完全自動化する方法は2つあります。1つ目は、天気APIと連携する方法。気象データを取得して、条件に合致したら自動でLINE配信を走らせる仕組みです。開発が必要ですが、完全にリアルタイムで対応できます。

2つ目は、事前に天気パターン別のメッセージを用意しておく方法。こちらの方が現実的です。「晴れ用」「雨用」「猛暑用」のメッセージテンプレートを作っておき、朝の天気を確認してワンタップで配信する。完全自動ではないですが、テンプレートが用意されていれば作業は1分で終わります。

テンプレートを用意しておけば、あとは天気を見て選ぶだけ。それなら続けられそうです。

ToolsBoxのメッセージテンプレート機能を使えば、天気パターン別のテンプレートを保存しておけます。さらにAIアシスタントに「雨の日用の飲食店向けメッセージを作って」と頼めば、文面の作成まで自動化できます。セグメント配信と組み合わせて、店舗の近くにいるお客様にだけ配信すれば効果はさらに上がりますよ。月額¥0のフリープランからテンプレート機能は使えます。